Istuudu pino henkilörahoituslehtiä tai katsele jonkin aikaa yritystiedotuskanavaa, niin huomaat, että on miljoona ja yksi "mittari", jonka avulla voit mitata ja vertailla yrityksiä. Jos et tunne kieltä, ero "markkinakaton" ja "tulojen" välillä saattaa tuntua hämärtymältä, mutta ne edustavat täysin erilaisia asioita: Markkinakatto on arvon mittari, kun taas tulot auttavat arvioimaan suorituskykyä.
Markkina-arvo
Kun näet yrityksen, jota kutsutaan "miljardien dollarien suuruiseksi yhtiöksi" tai luet, että se on "yksi 10 (tai 100 tai 500) arvokkaimmista yrityksistä maailmassa", se tarkoittaa yleensä sen markkina-arvoa. Tämä "markkinakatto" on yhtiön liikkeeseen laskemien osakkeiden kokonaismarkkina-arvo. Nämä ovat osakkeita yhtiön osakkeista, joita on olemassa maailmassa, ihmisten käsissä, jotka voivat päättää myydä ne. Jos yrityksellä on jäljellä 500 miljoonan osakkeen osaketta ja nykyinen osakekurssi on 10 dollaria osakkeelta, yhtiön markkina-arvo on 5 miljardia dollaria. Aina kun osakekurssi muuttuu, niin myös markkinakorkki.
Mitä Market Cap kertoo sinulle
Markkinakatto kertoo, mitä sijoittajat kokonaisuutena ajattelevat yrityksen olevan todella arvoinen. Useimmissa tapauksissa julkisesti noteeratun yrityksen markkina-arvo on korkeampi - usein paljon, paljon korkeampi - kuin sen varojen ja velkojen summa. Tämä johtuu siitä, että arvo ylittää sellaiset asiat kuin omistamat rakennukset. Sen todellinen arvo sisältää myös yhtiön tuotemerkkien tilan ja maineen, johdon kyvyt, markkina-aseman ja kasvupotentiaalin. Nuo asiat eivät näy taseessa, mutta ne vaikuttavat siihen, kuinka paljon ihmiset ovat valmiita maksamaan yhtiön osakkeista - ja siten sen markkinakatolle.
Tulot
Niin tärkeätä kuin on ymmärtää mitä tulot ovat, on ehkä tärkeämpää ymmärtää mikä se ei ole: Tuotot eivät ole voittoa. Tulot ovat vain rahaa, joka virtaa yritykseen liiketoiminnan aikana. Jos yrityksen liikevaihto ylittää kulut, sillä on voittoa. Jos ei, yritys on menettänyt rahaa. Kun menet kauppaan ja annat $ 40 $ kenkäparille, $ 40 on myymälän tuotto. Tuosta $ 40 -yrityksestä yrityksen on maksettava kenkien tukkuhinnat plus osa sinua odottaneiden työntekijöiden palkoista. He myös maksavat vuokraa kauppakeskuksen tilasta, veroja ja apuohjelmia. Yritystoiminnan kirjanpidossa liikevaihto on "ylin rivi". Kuuluisa lopullinen tulo, kun kaikki kulut on vähennetty, on voitto.
Mitä tulot kertovat sinulle
Pelkkä tieto siitä, kuinka paljon yritys tuo, ei ehkä kerro sinulle paljon. Sinun on tiedettävä sen kulut ja se, onko kustannusten suhde tuloihin hyvä vai huono teollisuudelle, jolla se kilpailee. Yleisesti ottaen liikevaihdon kasvu on kuitenkin yleensä hyvä. Yritys, joka tuottaa vakaat tuloluvut tuottaakseen voittoa, kunhan uusien tulojen houkuttelemiskustannukset - kuten mainonta, myynninedistäminen tai jakelu uusille markkinoille - eivät ole liian korkeita. Kannattamattomalle yritykselle liikevaihdon kasvattaminen on polku kannattavuuteen, jos se pystyy saavuttamaan liikevaihdon kasvun lisäämättä kuluja.
